Hit the Sky
Zebra in Mountains Zebra in Mountains
Am Arlberg stehen viele Hotels.
Nur eines ist ein Zebra.
1.800 Meter Höhe · 100 % Ski in / Ski out · 6 Verben statt Hotelprospekt
A Zebra in the Mountains" – wie ein Ski-Hotel am Arlberg unverwechselbar wurde.
Ein Ski- und Sporthotel in bester Lage unverwechselbar machen – an einem Ort, an dem beste Lage der Standard ist. In St. Christoph am Arlberg liegt jedes Haus an der Piste. Schöne Zimmer, Panorama, Schneesicherheit: Damit wirbt dort jeder. Die Frage war also nicht „Was haben wir?", sondern „Was oder wer sind wir?"
Die Idee: A Zebra in the Mountains
Ein Zebra sieht man im Schnee als Erstes: Wo jedes Haus Steinbock, Edelweiß und Alpenglühen zeigt, bekommt Hit the Sky ein Tier, das dort nicht hingehört – und genau deshalb im Kopf bleibt. Aus dem Bild wurde eine Haltung, die das ganze Haus durchzieht: sportlich im Schnee, verwöhnt am Tisch, lässig im Wohnzimmer, relaxed im Spa. Das Zebra ist kein Maskottchen. Es ist die Antwort auf die Frage, wer dieses Hotel ist.
Ein Hotel, sechs Verben
Statt Hotelprospekt-Kapiteln bekam die Website eine Navigation aus Verben: Enjoy, Relax, Ride, Refresh, Party, Sleep.
Wer bucht, bucht kein Zimmer – er bucht, was er dort tun wird. Die Lobby heißt konsequent nicht Lobby, sondern „das größte Wohnzimmer der Alpen": Restaurant, Bar und Chill-out-Area in einem Raum, mit Kaminen und Schaukelsesseln. Durchgängige Du-Ansprache, ein Zuruf statt eines Claims: „Let's Hit the Sky!"
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